標竿效應推動青年發展

林嘉良博士 | 2021-07-28
「標竿效應」亦有人稱之為「燈塔效應」,是指一些知名度高的人或事,會影響普羅大眾的行為及決定,這就是為什麼一些品牌會找來知名度高的人來代言的原因。

不知是否東京奧運的關係,近來一系列有關體育運動的廣告不斷映入眼簾。當中的一句口號:「你都一樣得㗎!」令我想起「標竿效應」的應用。

「標竿效應」亦有人稱之為「燈塔效應」,是指一些知名度高的人或事,會影響普羅大眾的行為及決定,這就是為什麼一些品牌會找來知名度高的人來代言的原因。如果大家還記得的話,《哈利波特》首次播出時,我身邊就有不少同學改英文名為Harry、Ron及Hermione,2013年後出生的女孩,也有不少人英文名叫Elsa及Anna,明顯是因為動畫《魔雪奇緣》的關係,足見知名動畫產生的標竿效應威力。

有沒有留意香港精英運動員的發展 ? 由2004年開始,香港體育學院成立,進行精英運動發展,很多精英運動員身兼網紅及推廣大使,他們的一舉一動都為年輕一代帶來標竿效應。奧運冠軍、世界第一等頭銜再不是遙不可及,而是近在眼前,看得到摸得到。

正因為香港推行精英運動員制度,令不少青年人考慮成為運動員,亦因為成為世界第一「你都一樣得㗎」的原因,有能力的青年更勇於加入運動員大軍,令香港的運動員水平大大提升,世界排名前10名以內的香港運動員為數不少。這些成就都有賴運動員的努力,令新一代青年看着前輩的成就作為標竿而奮鬥。

不過作為青年人,要選的話,你會選哪一項運動呢?不用說一定是單車、桌球、劍擊、乒乓球及羽毛球了,因為這些項目的香港運動員都能取得佳績,只要跟着前人的路就能成為下一個世界第一了。同樣道理,若香港政府希望驅動青年人向某一方向發展,如科研、創新科技等,不妨考慮應用標竿效應,把鎂光燈照在該領域的成功者身上,然後由成功者告訴青年人:「你都一樣得㗎!」或者就可把精英運動員的發展複製在另一個領域呢!

作者為香港心理治療總會主席

 

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